一个涉水房企迷思：年投上千万推广只能慢慢培育

企业在欢迎高端矿泉水的同时也面对另一个失望，即如今高端水市场蛋糕仍未做到大。公开发表数据表明，2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量多达50万吨，零售额约108亿元。中高端水市场特一起，约只有500亿元的规模。

目前高端水这一块受众还只是小众群体，就消费能力而言，也就确实能养活一家企业，而中国中高端水市场有不高于30个品牌。北极泉销售总监刘伟在拒绝接受记者专访回应。与恒大冰泉一样，北极泉矿泉水也是一家房地产企业的一项多元化业务。

从2009年开始，北京百环房地产实业有限公司（以下全称百环公司）在黑龙江漠河投资了2亿多元，直到今年6月份才月发售北极泉。然而上市之后，销售并没预期的好。由于高端水市场还必须更进一步培育，在当前情况下，水品牌知名度的打响必需依赖广告空袭，而这又必不可少持续大大的高额投放。

这让百环公司始料未及，以至于他们开始精打细算，后期推展不愿投放过于多，而自由选择年投放上千万对品牌展开渐渐培育。之所以如此，是刘伟对这个行业未来的发展所持悲观态度，因为中国饮用水市场趋势不会渐渐南北中高端，5~8年之后将经常出现一个愈演愈烈点。

北极泉矿泉水的案例，也给当前争相投资矿泉水的地产企业及其他资本以警告，在高端矿泉水市场，企业应当认清前期较小的投资，以及先前持续大大的高额推展费用。高端水的巨额投放2013年6月，一款取名为北极泉的矿泉水开始经常出现在北京市场上，这款旗号中国唯一极地冷岩泉的矿泉水终端零售价为11.8元（瓶装500ml），近超强高端水品牌依云的零售价。与恒大冰泉一样，北极泉也是一家房地产企业的一项多元化业务。投资矿泉水也是一次无意间的机会，2009年百环公司的负责人去黑龙江漠河实地考察房地产项目，结果找到了一口泉。

我们意识到优质水源将不会越来越少，这么好的资源应当充分利用，所以才想投资建设。百环公司副总经理孟宏杰对记者说道。孟宏杰说道，因为漠河正处于中国最北方，无霜期才4个月，建设工期尤其较短，百环公司从2009年转入，花费了4年时间，前后投资2亿多元，直到今年2013年6月才月发售北极泉。本以为好水应当有个好市场，但是经过一段时间销售后，情况并没预期好。

同时也是北京神州极泉商贸有限公司项目负责人的孟宏杰，意欲通过广告宣传展开推展。但因为前期投资较小，后期推展不愿投放过于多，百环公司想每年计划投放上千万对品牌展开渐渐培育。

一位业内人士对记者透漏，国内某著名高端水品牌，仅有今年广告投放就多达2亿多元，但是销售额却只有区区数几千万元，广告投放和销售收入几乎不成正比，而且年年都会如此。

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